（原標(biāo)題：2022年全球智能手機(jī)出貨量近十年最差 ，中國(guó)市場(chǎng)首次跌破3億部）

2022年，全球智能手機(jī)廠商一直在艱難的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存，一方面，疫情反復(fù)和經(jīng)濟(jì)低迷，終端消費(fèi)情緒不高，另一方面智能手機(jī)產(chǎn)品已進(jìn)入發(fā)展成熟期，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)能不足，市場(chǎng)成長(zhǎng)趨緩，供過于求狀態(tài)嚴(yán)重。

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全球?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年為全球智能手機(jī)市場(chǎng)近十年最差年份，全年出貨量同比下滑11%，其中中國(guó)市場(chǎng)銷量同比下降19%，8年內(nèi)首次跌破3億部。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，短期內(nèi)疫情的影響將持續(xù)抑制消費(fèi)需求，2023年下半年情況或?qū)⒅鸩胶棉D(zhuǎn)。

去年全球智能手機(jī)近十年表現(xiàn)最差

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告顯示，2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降17%，2022年全年出貨量下降11%至12億部以下，所有廠商這一年都面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

“2022年，智能手機(jī)廠商一直在艱難的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存。第四季度的市場(chǎng)表現(xiàn)是十年來最糟糕的，全年表現(xiàn)也是十年來最不理想的。”Canalys研究分析師表示。

該分析師進(jìn)一步分析道，渠道應(yīng)對(duì)新庫存方面過于謹(jǐn)慎，導(dǎo)致第四季度出貨量較低，另外不僅前幾個(gè)季度中低端需求下降，而且高端需求在第四季度也開始出現(xiàn)疲軟，2022年第四季度的市場(chǎng)表現(xiàn)與2021年第四季度的需求劇增、供應(yīng)緩解形成了鮮明對(duì)比。

中國(guó)市場(chǎng)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，其表現(xiàn)也與全球趨同。據(jù)CINNOResearch月度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量或僅約2.55億部，同比下降19%，各季度銷量同比均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，跌幅14%-21%之間，創(chuàng)下2015年以來最差年度銷量成績(jī)，8年內(nèi)將首次跌破3億部。

具體廠商表現(xiàn)方面，Canalys報(bào)告顯示，盡管需求萎縮和鄭州供應(yīng)鏈問題的影響，蘋果在第四季度仍重奪市場(chǎng)第一的寶座，并獲得了有史以來最高的季度市場(chǎng)份額，達(dá)到25%，三星雖然在第四季度以20%的市場(chǎng)份額屈居第二，但其也是全年出貨量最大的廠商。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，蘋果占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，榮耀躍居第二，其銷量及市場(chǎng)份額均上升最大，OPPO、vivo分別位居國(guó)內(nèi)第三、第四。

折疊屏手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)

折疊屏手機(jī)乃2022年行業(yè)一大亮點(diǎn)，除蘋果外，所有主流品牌廠商都加大了這一領(lǐng)域研發(fā)投入及市場(chǎng)推廣力度，行業(yè)相關(guān)新品漸次上市。

CINNOResearch報(bào)告顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)折疊手機(jī)銷量將增至約280萬部，同比增長(zhǎng)142%，各季度國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)銷量均高于去年同期，盡管手機(jī)終端需求持續(xù)不振，但折疊手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)銷量已連續(xù)9個(gè)季度同比正增長(zhǎng)；折疊屏手機(jī)自誕生以來，一直呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)，目前，已成了手機(jī)市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，各大主流品牌在此領(lǐng)域紛紛發(fā)力。

價(jià)格方面，2022年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格整體較此前有大幅下滑。

報(bào)告顯示，2022年中國(guó)折疊手機(jī)市場(chǎng)15000元以上產(chǎn)品銷量占比21%，同比大幅下降41%，10000-14999元銷量占比由去年同期的20%下降至10%，5000-9999元價(jià)格區(qū)間銷量占比同比大幅增長(zhǎng)51%，達(dá)69%。

“從去年年初至今中國(guó)市場(chǎng)上市的15款折疊產(chǎn)品中有12款的起步價(jià)都來到了萬元以下，帶動(dòng)萬元以下折疊機(jī)份額快速攀升，隨著折疊手機(jī)價(jià)格的持續(xù)下探，其普及度越來越高，市場(chǎng)容量正不斷擴(kuò)大。”CINNOResearch分析師說。

2023年形勢(shì)依然嚴(yán)峻

展望2023年，Canalys研究分析師表示，2023年，廠商們將會(huì)更加謹(jǐn)慎，并優(yōu)先考慮盈利狀況來捍衛(wèi)自己的市場(chǎng)地位，廠商們正在削減成本，以適應(yīng)新的市場(chǎng)現(xiàn)狀，與渠道建立強(qiáng)有力的合作關(guān)系對(duì)于保住市場(chǎng)份額具有重要意義，因?yàn)樵谄D難的市場(chǎng)條件下，渠道伙伴和廠商之間的談判很容易出現(xiàn)裂痕。

Canalys預(yù)計(jì)，2023年智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)持平或略微增長(zhǎng)，情況仍然較為嚴(yán)峻。盡管通脹壓力將逐漸得到緩解，但加息、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和勞動(dòng)力市場(chǎng)日益艱難等多重因素的影響將會(huì)抑制市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ@將對(duì)西歐和北美等已經(jīng)飽和的中高端市場(chǎng)產(chǎn)生不利影響。

“雖然中國(guó)的疫情放開政策將提高國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和企業(yè)的信心，但政府的刺激措施可能在六到九個(gè)月內(nèi)才會(huì)顯現(xiàn)效果，因此中國(guó)的需求在短期內(nèi)仍將面臨挑戰(zhàn)。”Canalys稱，不過，一些地區(qū)可能會(huì)在2023年下半年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是東南亞地區(qū)，有望看到經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的跡象，而且中國(guó)旅游業(yè)的復(fù)蘇也有助于推動(dòng)商業(yè)活動(dòng)的開展。

“進(jìn)入2023年，預(yù)計(jì)短期內(nèi)疫情的影響將持續(xù)抑制消費(fèi)需求，影響將持續(xù)貫穿2023年上半年，2023年下半年情況或?qū)⒅鸩胶棉D(zhuǎn)。”CINNOResearch分析師也表示。

1月11日，vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在其新年致辭表示，智能手機(jī)行業(yè)正處于新一輪技術(shù)變革的前期，技術(shù)創(chuàng)新勢(shì)能大幅放緩是行業(yè)當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)，而全球性、多維度的復(fù)雜環(huán)境將讓這種挑戰(zhàn)持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)期，預(yù)計(jì)未來三到五年的形勢(shì)都會(huì)比較嚴(yán)峻，在這樣的形勢(shì)下，企業(yè)發(fā)展比拼的是穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的能力，是少犯錯(cuò)誤多做正確事情的能力。

“企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的持久戰(zhàn)，打的是現(xiàn)金儲(chǔ)備和盈利能力，現(xiàn)金流是企業(yè)生命的活水。”沈煒要求vivo把現(xiàn)金流的創(chuàng)造和健康作為經(jīng)營(yíng)的第一要?jiǎng)?wù)，聚焦用戶關(guān)鍵需求和痛點(diǎn)，在關(guān)鍵技術(shù)上形成突破，打造核心技術(shù)護(hù)城河，“堅(jiān)決不以短期利益換取市場(chǎng)規(guī)模”。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)市場(chǎng) 智能手機(jī)