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蘋果對人工智能AI的宣傳立足點是——“不吹牛，只做實事”。

當地時間6月5日周一，在蘋果的年度開發者大會WWDC上，雖然外界對于蘋果推出更智能的AI相關應用充滿了期待，但AI本身并非蘋果當天發布會的重點，蘋果更傾向于關注這項技術所能實現的更具體、更切實際的功能。

在大會上，蘋果用一種更務實的方式宣傳了它在AI和機器學習方面所做的努力，包括基于機器學習程序的改進型iPhone自動糾錯功能。該功能使用轉換語言模型，與支持ChatGPT的技術相同。蘋果表示，它甚至會從用戶的文本和打字方式中學習，從而優化用戶的體驗。

蘋果的軟件主管 Craig Federighi?表示：“當你只想輸入一個‘ducking’的時候，鍵盤也會學會的。”Federighi?調侃道，iPhone的自動糾錯功能傾向于用無意義的“ducking”一詞來替代常見的吐槽用語。

事實上，作為一家產品公司，蘋果不喜歡談論人工智能，而是喜歡“機器學習”這一更有學術性質的詞語，或者談論這項技術所能實現的功能。這讓蘋果更專注于展示工作成果，以及它們在未來的改進。

比如，在開發者大會上，蘋果展示了對 AirPods Pro?耳機的改進，它可以在用戶進行對話時自動關閉降噪功能。蘋果并沒有將這一改進定義為機器學習功能，但這是一個很難解決的問題，而解決方案卻是基于人工智能模型的。

另一個蘋果很實用的創意是用新數字角色（Digital Persona）功能對用戶的臉部和身體進行3D掃描，然后他們在戴著 Vision Pro?頭顯與其他人進行視頻會議時，可以虛擬地重現用戶的模樣。

蘋果還提到了其他幾項利用該公司在神經網絡方面進展的新功能，比如識別在PDF中要填寫字段的能力。

對于大多數觀眾來說，混合現實頭顯設備 Vision Pro?無疑是此次開發者大會的主角。這是蘋果耗時多年精心打磨的一款重磅產品，業界此前有人評價稱，這是蘋果新的“iPhone時刻”，蘋果首席執行官庫克也稱它將顛覆過去的人機交互方式。

分析人士認為，蘋果從來都不是行業的跟隨者，而是以自己的節奏來給行業做議程設置。如何在可能到來的下一個人機交互新時代依然保持領先，才是這個行業中獨一無二的蘋果，所要真正關心的議題所在。

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