8月28日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠現(xiàn)身興業(yè)證券在螞蟻財(cái)富的調(diào)研直播間，與投資者代表對(duì)話，回應(yīng)了格力企業(yè)發(fā)展、家電行業(yè)前景、消費(fèi)振興等市場(chǎng)焦點(diǎn)問(wèn)題，吸引了超百萬(wàn)網(wǎng)友觀看。據(jù)了解，調(diào)研直播已成為投資者教育新形式，幫助投資者“云走進(jìn)”上市公司，深入了解其發(fā)展現(xiàn)狀。

董明珠直播談企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：靠技術(shù)創(chuàng)新

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當(dāng)被問(wèn)到天氣熱對(duì)空調(diào)等產(chǎn)品熱賣的利好時(shí)，董明珠坦言，企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，客觀條件是不可持續(xù)的，技術(shù)和創(chuàng)新才是重中之重。“消費(fèi)者應(yīng)急因?yàn)闊豳I了，未來(lái)不熱了怎么辦？所以我們更想的是（讓吹空調(diào)更）健康，比如用了四五年才研發(fā)出這種風(fēng)不吹人的空調(diào)。”

談及政策影響，董明珠在直播間還表示，政策對(duì)企業(yè)只能是助力，并非動(dòng)力。“企業(yè)的生命力是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)、提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品才有支撐點(diǎn)。要不停地掌握市場(chǎng)需求，靠不斷創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力。”

在對(duì)話董明珠之前，興業(yè)證券在中證中小投資者服務(wù)中心指導(dǎo)下，組織投資者現(xiàn)場(chǎng)參觀了“黑科技”滿滿的格力智能家電，包括能99%除甲醛的空調(diào)、能看電視的可聲控空調(diào)、零下肉也不會(huì)凍硬的“魔法冰箱”等。

有網(wǎng)友在直播評(píng)論區(qū)直呼，“這些確實(shí)挺有用”，還有網(wǎng)友喊話董明珠，“快出一臺(tái)能美容的空調(diào)”。

不僅是家電行業(yè)，為展現(xiàn)消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，引導(dǎo)長(zhǎng)線資金支持消費(fèi)復(fù)蘇，其他消費(fèi)領(lǐng)域也成為機(jī)構(gòu)調(diào)研焦點(diǎn)。2023年以來(lái)，在螞蟻財(cái)富“一起調(diào)研吧”欄目中，基金公司、券商等16家機(jī)構(gòu)發(fā)起了消費(fèi)主題的調(diào)研直播，占調(diào)研直播總量的38%。這些直播也受到投資者歡迎，消費(fèi)主題調(diào)研直播點(diǎn)贊量高于其他直播19%，評(píng)論量高11%。

投資者教育有了新形式，券商也加入調(diào)研直播

值得注意的是，調(diào)研直播這一新的投資者陪伴形式，已經(jīng)火出“基金圈”，吸引不少券商加入調(diào)研直播隊(duì)列。在興業(yè)證券之前，中信建投證券、國(guó)信證券等也將一線調(diào)研搬上其在螞蟻財(cái)富的直播間，幫助投資者更全面了解上市公司的發(fā)展現(xiàn)狀，提示投資風(fēng)險(xiǎn)等。

在中信建投電商部負(fù)責(zé)人看來(lái)，“（以往）投資者都是從券商研報(bào)或者上市公司調(diào)研記錄中了解，缺乏直觀感受，投資者難以消化專業(yè)信息。通過(guò)調(diào)研直播的方式，能讓投資者近距離、沉浸式地了解公司業(yè)務(wù)；同時(shí)采訪公司高管，發(fā)掘前沿信息。”此前，中信建投走進(jìn)北汽藍(lán)谷，通過(guò)佩戴GoPro，第一視角展現(xiàn)智能駕駛的感受。

國(guó)信證券聚焦消費(fèi)行業(yè)，先后調(diào)研了國(guó)聯(lián)水產(chǎn)和五芳齋，近距離了解預(yù)制菜和粽子的生產(chǎn)過(guò)程。國(guó)信證券電商部負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)直播的形式，可以讓更多中小投資者跟隨鏡頭“云走進(jìn)”上市公司，搭建投資者與上市公司之間的溝通橋梁。直播的形式也為調(diào)研活動(dòng)注入更多創(chuàng)新因子，可以融入門店探訪、測(cè)評(píng)開箱等新形式，讓內(nèi)容更加有趣。

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