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中新經(jīng)緯11月9日電 (董湘依 林琬斯 閆淑鑫)“我們持續(xù)見證了中國對外開放的過程，也從中獲益良多。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在接受專訪表示，在進(jìn)博會這一平臺上，歐萊雅把世界上最好的成果帶到中國來，也讓來自中國的靈感啟迪世界。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞(受訪者供圖)。

歐萊雅是進(jìn)博會的“老朋友”了，今年已是連續(xù)第五次參加，“我們相信中國不斷在開放市場，為世界帶來機(jī)遇，因此當(dāng)時(shí)要舉辦第一屆進(jìn)博會的時(shí)候，我們就積極響應(yīng)參與。之后一年又一年，我們持續(xù)見證了中國對外開放的過程，也從中獲益良多。”費(fèi)博瑞說道。

高度開放的平臺對于企業(yè)意味著什么？在費(fèi)博瑞看來，首先，進(jìn)博會一個(gè)重要的理念就是鼓勵(lì)企業(yè)把全球創(chuàng)新帶到中國來。在過去五年的時(shí)間里，歐萊雅引入中國的新品牌和新產(chǎn)品，比過往20年還要多。另外，歐萊雅角色也在發(fā)生變化，從僅僅是參展商變?yōu)橥顿Y商，再從投資商變?yōu)楹匣锶恕Ｋ榻B，三年前在進(jìn)博會上開設(shè)“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”，今年同時(shí)還帶來了歐萊雅在中國市場設(shè)立的首家投資公司“美次方”和最新投資成果。

此外，今年進(jìn)博會上歐萊雅入駐了“參展商變投資商”五周年專區(qū)展臺，展示了其從“參展商變投資商”的歷程。費(fèi)博瑞稱，最初我們是參展商，在進(jìn)博會進(jìn)行新品發(fā)布，之后我們與很多參展企業(yè)建立起良好的合作關(guān)系，這讓我們對中國市場更有信心，進(jìn)一步加大對中國市場的投資。這也是外資企業(yè)在中國市場應(yīng)當(dāng)扮演的重要角色。

作為首個(gè)參加進(jìn)博會的日化外企，歐萊雅四年以來向中國引進(jìn)來了很多品牌和技術(shù)，費(fèi)博瑞認(rèn)為，“中國化”的過程是和消費(fèi)者緊密相關(guān)的，今天的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品是否符合需求，而不是產(chǎn)地；更想要與品牌產(chǎn)生深入的聯(lián)結(jié)，希望品牌回應(yīng)他們的需求和對美好生活的渴望。

近幾年，中國新銳美妝品牌快速崛起，對于后起之秀的挑戰(zhàn)，費(fèi)博瑞認(rèn)為，任何一個(gè)市場都會存在本土品牌的競爭。而中國市場的特別之處在于一直有著很快的創(chuàng)新速度，中國品牌一直在不斷進(jìn)化。

對于中國美妝市場的潛力，費(fèi)博瑞持樂觀態(tài)度。他稱，挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的。競爭推動著更高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新，這對消費(fèi)者和市場而言都是好事。“在中國，美妝市場仍然具有很大的潛力，這意味著我們不需要與同行進(jìn)行激烈競爭，而是大家共同為消費(fèi)者提供更好的美妝產(chǎn)品，從而促進(jìn)市場的不斷增長。相較全球其他市場，中國美妝行業(yè)的發(fā)展空間依然廣闊。”費(fèi)博瑞說道。

今年10月，歐萊雅全球首家自建智能運(yùn)營中心在蘇州奠基，預(yù)計(jì)明年四季度正式投入運(yùn)營，計(jì)劃于2025年實(shí)現(xiàn)年D2C模式包裹產(chǎn)量“翻三番”的目標(biāo)。該工廠是其對中國市場加大投入的舉措之一。費(fèi)博瑞表示，隨著電商的發(fā)展，進(jìn)一步提升產(chǎn)能，以更快速、更高效、更可持續(xù)的方式服務(wù)消費(fèi)者變得十分重要。同時(shí)消費(fèi)者也有著越來越多個(gè)性化、定制化服務(wù)的需求，因此進(jìn)一步升級運(yùn)營以滿足這些需求。

最后，對于疫情背景下中國市場的表現(xiàn)是否受到影響，費(fèi)博瑞坦言，“供應(yīng)鏈、確實(shí)原材料等方面也受到了一些影響。此外，過去幾個(gè)月來海外市場的通貨膨脹、物流等因素也帶來了一些影響，但對于我們而言，始終快速地響應(yīng)市場是第一要?jiǎng)?wù)。”(中新經(jīng)緯APP)

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