據報道，谷歌(GOOG.US)正努力將新的人工智能技術迅速融入其核心產品，且這一努力正在進入廣告領域。據內部文件顯示，該公司已經批準了在大型語言模型(LLM)的推動下，使用生成式人工智能來自動化廣告和廣告支持的消費者服務的計劃。

據了解，谷歌上周發布了其最新、功能最強大的大型語言模型PaLM 2，它通過大量文本數據進行訓練，可以對問題和命令做出類似人類的回答。文件顯示，谷歌內部的某些團隊現在正計劃使用由PaLM 2驅動的工具，使廣告商能夠生成自己的媒體資產，并為YouTube創作者提供制作視頻的建議。

此外，谷歌也一直在為YouTube的青少年內容測試PaLM 2，比如標題和描述。對于創作者來說，該公司一直在使用這項技術進行實驗，且根據似乎相關的主題提供五個視頻創意。

(資料圖片)

現如今，隨著人工智能聊天機器人的熱潮迅速席卷整個科技行業，并吸引了華爾街的關注，谷歌及其同行，包括微軟(MSFT.US)、Meta(META.US)和亞馬遜(AMZN.US)，正急于將自己最復雜的模型嵌入盡可能多的產品中。

去年年底，微軟支持的OpenAI ChatGPT公開發布，引發了人們對互聯網搜索的未來突然變得觸手可及的擔憂，自那以來，谷歌的這種緊迫感尤為強烈。

與此同時，在經歷了近20年的持續快速擴張后，谷歌已經陷入了連續幾個季度收入增長乏力的困境。自去年以來，由于對經濟衰退的擔憂不斷加劇，廣告商一直在削減在線營銷預算，給谷歌、Facebook等公司造成了嚴重破壞。以谷歌為例，今年大多數行業的付費搜索廣告轉化率都有所下降。

文件顯示，除了搜索、電子郵件和電子表格，谷歌還希望利用生成式人工智能產品來增加支出，以提高收入和利潤率。例如，人工智能驅動的客戶支持策略可能會應用于100多種谷歌產品，包括谷歌Play商店、Gmail、安卓搜索和地圖。

而自動支持聊天機器人則可以通過簡單、清晰的句子提供具體的答案，并允許在提出最適合詢問客戶的廣告計劃之前提出后續問題。

對此，谷歌發言人拒絕置評。

值得一提的是，谷歌最近提供了Google Duet和Google Chat幫助，允許人們使用簡單的自然語言來獲得與云相關的問題的答案，例如如何使用某些云服務或功能，或者為他們的項目獲得詳細的實施計劃。

此外，文件顯示，谷歌也在開發自己內部的類似于Stable diffusion的圖像創建產品。Stable Diffusion的技術類似于OpenAI的DALL-E，可以根據用戶基于文本的指示快速渲染各種風格的圖像。

總的來說，谷歌將其最新的人工智能模型推向廣告領域的計劃并不令人意外。上周，Facebook母公司Meta推出了人工智能沙盒(AI Sandbox)，這是一個“測試游樂場”，供廣告商嘗試新的生成式人工智能廣告工具。同時，該公司還宣布更新Meta Advantage，這是其自動化工具和產品組合，廣告商可以使用它來增強他們的廣告活動。

5月23日，谷歌將在其年度活動Google Marketing Live上為廣告商介紹新技術。該公司還沒有提供具體的宣布內容，但它明確表示，人工智能將是一個中心主題。

該活動的網站稱:“您將發現我們的人工智能廣告解決方案如何幫助您在當今不斷變化的經濟中增加營銷專業知識并推動強大的業務成果。”

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