冷資源”變“熱經濟”，皚皚白雪也有大用途，這個雪季冰雪消費熱勢起。多位滑雪行業人士告訴財聯社記者，今年春節黃金周期間，所在滑雪場客盈門，部分雪場門票預約量連續多日達上限。“滑雪熱”下初學者對培訓教練的需求趨增，火爆行情亦帶旺酒店民宿，增厚“滑雪”主題度假區業績。

1-2月是冰雪旅游的黃金發展期，當前滑雪熱度仍在持續。華南地區首家高山戶外滑雪場“桂林天湖冰雪世界滑雪場”節后(1月30日)再次發布門票預約已滿通知。記者從多家滑雪場獲悉，以往周末滑雪客流量普遍高于平日，本周末正巧遇上傳統元宵佳節，疊加多地冰雪消費券發放以及部分雪場調低夜場雪票價格，推出節慶特別版住滑套餐、寒假暢滑等，滑雪場人員爆滿場景或將再現。

上冰雪客流高增 相關業態收入上行

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冬奧后的首個雪季，旅游市場復蘇恰逢其時，“三億人參與冰雪運動”的愿景照進現實。中國旅游研究院今年1月份發布的《中國冰雪旅游發展報告(2023)》統計數據顯示，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，是2016-2017冰雪季的2倍多。

報告預測，在本地市場消費潛力持續釋放和遠程冰雪游復蘇下，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人數仍會超過3億，2024-2025冰雪季旅游人次有望達到5.2億，相關旅游收入將達到7200億元。

近年來，滑雪這一運動也從小眾日漸走向大眾。近期，“整個朋友圈都去滑雪了”話題登上微博熱搜榜，而在抖音平臺上，“滑雪”“三億人上冰雪”話題的播放量分別達286.8億次、53.4億次。

今年春節，“滑雪過年”興起。據了解，1月21日至27日，15.69萬人次在崇禮滑雪過年。南方具備室內雪場的成都、杭州、上海、廣州同樣掀起滑雪過年熱。作為滑雪“發燒友”的潘女士一家從南向北，在雪趣中歡度新春，“這里的雪質不錯，雪道選擇也更多，體驗感很好”。

滑雪愛好者的到來則帶火酒店民宿，推動冰雪主題度假區業績沖高。春節期間熱門滑雪目的地酒店“一房難求”，途家民宿數據顯示，2022至2023雪季，吉林省雪場周邊民宿預訂量同比2018至2019雪季增幅最高達16倍。長白山迎客流倍增，長白山萬達國際度假區春節期間接待游客4.02萬人次，同比增長121.88%;實現營業收入4125萬元，同比增長126.03%。長白山魯能勝地國際度假區春節期間接待游客2.2萬人次，同比增長136.56%;實現營業收入1226.28萬元，同比增長94.72%。

恰逢元宵節的周末將至，馬蜂窩大數據顯示，長白山、張家口、新疆等多地滑雪場即將在本周末再次迎來客流小高峰，貴州六盤水梅花山滑雪場以166%的熱度漲幅成為貴陽周邊最受歡迎的滑雪勝地。

培訓需求趨旺 發力方向瞄準兒童青少年客群

后冬奧時期，隨著冰雪運動普及、系列支持冰雪產業發展的政策頒布以及出行市場迎顯著利好，消費者上冰雪的熱情攀升，冰雪經濟復蘇按下快進鍵。

滑雪熱度升溫背景下，相應的培訓需求也在增長。據媒體報道，春節假期，湖北宜昌一家滑雪場上午十點不到，雪具領取處圍滿滑雪者，70余名滑雪教練全部出動仍是“供不應求”。一位滑雪教練向財聯社記者表示，1月培訓課程基本排滿，近幾天的課程也已被學員約滿。

熱“雪”沸騰，上市公司層面亦抓機遇布局。復星旅文(01992)旗下一站式滑雪服務品牌FORYOU SKI復游雪結合全球頂級滑雪協會的教學培訓體系，致力于培養全民滑雪興趣、掌握滑雪技能、持續提供高品質進階滑雪課程。

記者從公司方面獲悉，2022年12月至2023年2月，復游雪作為協辦方在南京景楓中心落地2000平米戶外冰雪嘉年華活動，截至目前已有10000人次參與，預計本次活動參與人數會突破30000+人次。

去年凱文教育(002659.SZ)與合作方簽署協議，將運營管理北京西山滑雪場。由此，公司素質教育業務板塊在已有冰上運動培訓業務基礎上增加雪上運動項目。公司證券部人士表示，“2022年12月開始運營了，提供滑雪培訓”。

冰雪運動從兒童開始，冰雪興趣從小培養。為加快青少年冰雪運動發展，促進青少年冰雪技能提升，催化冰雪產業釋放效能，全國多地推行舉措，如新疆大力推進冰雪運動進校園，黑龍江省開展“百萬青少年上冰雪”健身活動等。

記者注意到，低齡滑雪愛好者成為業內公司主要發力點。復星旅文表示，今年迷你營Club Med雪板少年體驗營安吉營地參營人數較去年翻兩番，并在北京延慶營地首次開營落地。

從布局情況來看，海昌海洋公園(02255)在深圳建設首個“少兒冰雪中心”項目。記者從峨眉山A(000888.SZ)官微了解到，峨眉山滑雪場冰雪親子樂園全面升級，在春節期間引來了各地大小“冰粉”。

“2022年雪場的客群明顯呈現出年輕化、親子化的特點。”復星旅游文化集團聯席總裁、Club Med地中海俱樂部中國CEO徐秉璸此前告訴記者，冰雪熱潮已向更低齡的圈層拓展，尤其是在冬奧會后，谷愛凌、蘇翊鳴等人成為了年輕一代的新偶像，他們對年輕雪客的影響將在這個雪季顯著體現。

如今，在滑雪場低齡兒童上冰雪的身影并不鮮見，從業內動態亦可得到印證。近期，北京、廣州、呼和浩特等地雪場紛紛推出冬令營及青少年滑雪走讀營、公開招募親子家庭免費體驗滑雪公開課、啟動青少年(學生)滑雪公開賽等。

據記者了解，兒童營、青少年營相應收納5-6周歲、7-14周歲人群，根據營期、課程階段(基礎、進階、強化等)、授課人數(一對一或一對多)、板型(單板、雙板)等差異化收費，價格區間從千元至上萬元不等。

據Mob研究院數據顯示，滑雪培訓的毛利率達30%-35%。當前我國滑雪培訓市場尚處起步期，教練資質、相關課程設置關乎培訓的專業化、安全性。

“從運動產業的角度來看，我們冰雪產業的發展一定需要政產學研媒的多方合力發力，政策引導，科研引領，產業突破，媒體推廣，學習國際先進經驗為我所用，加強國際合作，培養出更多知名的冰雪運動經營企業和產業鏈專精特小巨人企業，培養出更大基數、更豐富層次水平的冰雪運動參與者、愛好者，冰雪產業就必然會形成強大的發展態勢。”文旅產融智庫有限公司副理事長姜長城在接受財聯社記者采訪時表示。

本文源自于“財聯社”，智通財經編輯：陳宇鋒。

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