消費者對美的追逐從來不會停止。

8月29日，薇諾娜母體貝泰妮（300957.SZ）發(fā)布的2023年上半年財報顯示，當期營業(yè)收入和歸母凈利潤分別為23.68億元、4.50億元，分別同比增長了15.52%、13.91%。

(資料圖片)

不過這一增速較2022年上半年有所放緩，去年上半年貝泰妮的收入、歸母凈利潤同比增速分別達到45.19%、49.06%。

這與貝泰妮1季度業(yè)績受到疫情因素的拖累有關(guān)。

2023年1季度，貝泰妮的收入和歸母凈利潤分別為8.63億元、1.58億元，分別增長了6.78%、8.41%，較2022年同期放緩了52.54個百分點、77.33個百分點。

不過貝泰妮今年第2季度業(yè)績已有所改善，當期收入和歸母凈利潤分別為15.05億元、2.92億元，分別環(huán)比增長了74.39%、84.81%。

8月29日，貝泰妮盤間漲幅已達到4.18%。

具體來看，以薇諾娜為主的護膚品依然是貝泰妮的優(yōu)勢業(yè)務(wù)，但增速大不如前。2023年上半年創(chuàng)收20.50億元，同比增長了12.13%，較2022年上半年放緩了33.27個百分點。

相比之下，同期醫(yī)療器械創(chuàng)收2.78億元，同比增長率仍高達45.92%。

高基數(shù)下，薇諾娜增速放緩似乎也是必然的結(jié)局。

尋找下一個增長點，是貝泰妮的目標。

貝泰妮正在復(fù)制薇諾娜的打法——切入細分的皮膚問題賽道。2023年，貝泰妮推出祛痘品牌“貝芙汀”，主要為痘痘肌的消費者提供護膚品。

目前貝芙汀已經(jīng)上線銷售，但銷售數(shù)據(jù)暫未得到披露，其最終能否獲得消費者認可，仍需要進一步觀察。

從渠道端來看，抖音系平臺收入的持續(xù)增長是提振貝泰妮業(yè)績的重要動力。

2023年上半年來自抖系的收入為2.65億元，同比增長了32.47%；相比之下，來自包括淘寶、天貓在內(nèi)的阿里系平臺收入呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢，2023年上半年僅實現(xiàn)7.89億元收入，同比下滑了3.41%。

抖系平臺增速快于阿里系已是目前不少企業(yè)收入增長情況的常態(tài)，就連保健食品企業(yè)湯臣倍健（300146.SH）主品牌“湯臣倍健”2023年上半年在抖音的銷售額同比增長超100%，一舉扭轉(zhuǎn)多年來線上渠道變革的頹勢。

但代價是攀升的銷售費用。

今年上半年，貝泰妮的銷售費用已突破10億元大關(guān)，達到10.97億元，同比增長了17.80%，占收入的比例高達46.33%。

“主要系報告期隨著公司銷售規(guī)模增長，公司持續(xù)加大營銷人員費用投入和倉儲物流 投入所致。”貝泰妮表示，“報告期內(nèi)，品牌形象推廣宣傳銷售費用增長與銷售規(guī)模增長基本匹配。”

隨著下半年雙十一等購物節(jié)的到來，貝泰妮是否還能繼續(xù)實現(xiàn)更多增長，市場正在持續(xù)關(guān)注。

此外信風(fēng)（ID:TradeWind01）注意到，貝泰妮的2023年半年報中關(guān)于各產(chǎn)品收入的記載疑似存在單位差錯。

貝泰妮在2023年中報的第18頁中記載了自有品牌的商品銷售情況，金額的單位為萬元，護膚品、醫(yī)療器械和彩妝的收入分別被記載為“2,049,561.63”、“277,871.46”和“30,455.02”，換算成億元的單位后，這三個業(yè)務(wù)板塊的收入分別高達204.96億元、27.79億元和3.05億元。

這顯然與貝泰妮前文記載的各項產(chǎn)品收入存在較大的出入。

值得一提的是，若將金額的單位改成“千元”，則就會發(fā)現(xiàn)該數(shù)據(jù)記載無誤，即護膚品、醫(yī)療器械和彩妝的收入為20.50億元、2.78億元和0.30億元。

信風(fēng)（ID:TradeWind01）就該問題致電貝泰妮的證券事務(wù)部求證數(shù)據(jù)是否存在錯誤，接電人員表示將及時與相關(guān)人員進行反饋核實。?

風(fēng)險提示及免責條款 市場有風(fēng)險，投資需謹慎。本文不構(gòu)成個人投資建議，也未考慮到個別用戶特殊的投資目標、財務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責任自負。

關(guān)鍵詞：